企业品牌网络推广

　　（1）企业品牌

　　品牌(Trademark)是商品生产者或销售者为自己产品所指定的名称和代号，是产品的组成部分，它由名称、标志与商标构成，以便于消费者区别同类产品。好的品牌应具备如下必要条件：反映产品的特点、便于记忆、显著区别其它品牌标识、有反映新产品特点的空间和弹性(可适用于其它新开发产品)，受到法律保护。好的品牌可给企业及其产品销售带来的益处主要包括：制造产品差别，控制产品需求：强烈的促销功能(品牌是促销信息的“集成块”)：有助于产品的系列化延伸；节省促销费用；利于价格定位，增加产品附加值；树立企业形象。

　　品牌策略主要包括如下四种：统一品牌，即一个企业一个品牌、多种产品。个别品牌，即一个企业多种产品、多种品牌，甚至一种产品、多种规格、多种品牌。销售者品牌，即利用设计和品牌从事销售，不进行生产。平行品牌，又称家族品牌，即把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。名牌是品牌的知名度、美誉度、客户忠诚度和产品的质量稳定性、市场占有率的高度统一。

　　（2）企业品牌网络炒作传播

　　传统品牌营销局限性

　　企业是通过品牌在传播上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。创建一个品牌，企业要比一般营销付出数倍的代价，当然品牌树立成功后，其后续效果是非品牌营销无法企及。

　　然而通过传统营销手段打造品牌是极其代价高昂的。传播营销的传播如果要加强力度，则要传播者加大信息发送端的费用与渠道投入，能否达到真正效果，短期内无法监控，不能精确把握

　　蓝蝶网络提供全新的品牌营销战略与品牌传播

　　传统企业品牌的互联网推广与炒作

　　而互联网传播规律与传统行业的传播规律有种本质的不同，其接收端创造价值的本质，决定了能够在极低的成本下创造出企业及其商品的知名度，同时对此知名度加以引导，就会形成强烈的品牌效应。

　　而品牌网络推广更为注重附着在某种眼球经济的事物上，并非是一个无中生有的过程，是通过一种吸引眼球的事物，让消费者在潜意识中完全接受了品牌。然后利用互联网传播规律，使之如病毒式的流行，让信息接收者自行在网络上传播，加强并倍增传播效应与广告结果。也就是说，传统要花数月数年，投入巨大成本的品牌推广，如果切入点正确，那么在通过互联网则能迅速地传播企业品牌概念，一夜之间天下闻名，这就是互联网传播的力量！

　　这个传播的最主要形式就是网络炒作、事件营销、病毒营销、网络公关等形式。

　　正如当年波兰选举一样，某些报刊讲，瓦文萨先生即使牵着一头奶牛，人们也会给这头奶牛投票的。在这种情况下，这家奶牛厂想不出名想不发财都不可能。你的企业，想做这样一家奶牛厂么？那么就策划出一位瓦文萨先生。

　　蓝蝶网络提供的企业品牌网络炒作策略、企业品牌的互联网整合营销传播战略，能够让你的企业实现这样的梦想！

　　（3）互联网整合营销传播

　　整合营销传播（integratedmarketingcommunications）

　　整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以统一品牌形式进行呈现，对每一条信息都使之整体化和相互呼应，向消费者传达同样且唯一的品牌信息，从而建立起品牌。

　　它是企业在经营过程，一种以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

　　互联网整合营销传播（internetintegratedmarketingcommunications）

　　互联网整合营销传播是一个电子商务业务经营的品牌方向，也是互联网企业经营战略的一个过程，是一个制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。

　　企业以用户为目标，制定出统一的营销传播计划与整体概念，充分运用并结合以互联网传播为主的多种手段，包括传统广告、促销、公共关系。以互联网为最大传播渠道与媒介，为目标用户群体提供具有良好清晰度、连贯性的品牌或商业信息，以低成本方式通过互联网实现影响力最大化。

　　蓝蝶网络的互联网整合营销传播实施重点

　　一、内容整合：

　　1.精确区隔消费者——根据消费者的行为及对产品的需求来区分；

　　2.提供一个具有竞争力的利益点——根据消费者的购买诱因；

　　3.确认目前消费者如何在心中进行品牌定位。

　　4.建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同。关键是“用一个声音来说话”。

　　二、资源整合：

　　发掘互联网上的关键“接触点”，了解如何才能更有效地接触目标消费者。传播手段以互联网为核心，要全力运用互联网传播规律，同时并不放弃传统传播手段：广告、直销、公关、包装、商品展示、店面促销等，关键是“在什么时候使用什么传播手段实行传播目的”