江苏某烹饪学校最新运营推广方案

　　前几天到应朋友邀请去新东方厨师学校去看了下，并听他们说了一些关于网站的话题。那么我抛砖引玉对比其他省市新东方写了个对这个学校网站推广的方案。

　　一.网站界面优化

　　看了下其他新华旗下新东方的网站不论是网站颜色和网站栏及网站的架构上都基本上都是相同的，一个成功的网站不管什么类型，他们的用户体验和用户需求都是非常重要的。用户需求是指网民是否能在网站上找到他所需要的资讯信息，用户体验是指网民进入这个网站的第一印象和这个网站是否方便他查找自己所需要的信息，同时这些信息通过网站本身广告，让网民分流，让他观看更多的栏目，更多的了解网站。所以越是傻瓜化的网站越容易让人对他产生用户依赖，比较著名的有百度、hao123等。在国际上公认的网站用户体验时间是8-15秒钟，也就是说在这8-15秒钟里如果他不能第一时间看到自己所需要的信息他就会离开网站。那么好的用户体验就可以把这8秒延迟5倍，让网民更好更多的了解你的网站。

　　而郑州和北京这两个学校的网站相对其他地市网站从界面上看来给人感觉更舒适，网站的主次分明，广告位置运用合理，可以立即找到最新的重点。那么反观江苏新东方烹饪学校的网站，给人的第一印象是凌乱，首页第一屏报名联系电话、报名QQ咨询、及免费电话咨询都在不停的闪动，同时左边的大的BANNER广告条也在不停的变换，那么给潜在网民的第一印象是我应该先看哪里呢？其次因为不停的闪动，会让人产生视觉疲劳，让人心里很烦躁。这是网站用户体验的大忌。如果每个地方都想突出他是重点，那么这个网站就没有重点。应该做到动静结合。其次第一屏中不应该放那么大的广告，这是网站的黄金位置，如果用新闻配广告的形式第一可以容纳更多的信息，第二网站内容有主次之分，第三看更有层次感，让视觉不易疲劳。其次网站首页整体给人的感觉不够大气，应首先进行部分架构上的修改，并在相对的招生淡季对网站进行全面的改版。

　　二.网站栏目策划

　　其次我对网站栏目的进行了全面的比较和分析，我查看了几乎所有新东方烹饪学校的网站栏目几乎是一样的，网站栏目没有特色。网站曾经是企业或者学校的一个窗口，但是随着网络的发展网站更是企业销售和提高业绩的一个平台。所以现在网站栏目策划和网站设计更要从注重从网民的角度来看网站，网络推广讲究“触动”。那么在江苏新东方烹饪学校网站上有什么栏目或者什么新闻来触动他，最后他来报名呢？在没有拿到贵网站详细的流量统计之前我认为网站流量大致可以分为可以分为家长和学员及一些潜在想了解江苏新东方烹饪学校的网民。

　　那么他们想从网站上得到什么样的内容呢？我认为可以分为以下三点：

　　一、家长关心的是孩子是否能在学院学到一技之长，在社会可以立足，可以就业。

　　二、是学费是多少我是否可以承担学费对家庭会带来多少的经济压力。

　　三、学校师资是否强大，课程安排是否合理。

　　除了烹饪专业课之外还能在学院学到哪些文化知识，是否能综合发展。那们在栏目上我们就要相应的体验出来师资的强大，及就业情况及学生的情况。所以再次我认为新东方烹饪学校的网站最重要栏目分别为：就业保障，成功学子，成功学子，名师风采。那么我想家长和学员不会认为几条招聘信息和几张集体合影就能让家长相信学员能够成功就业，他们能来上学更多是看重新东方烹饪学校这个中国烹饪学院第一品牌而来的。那么如何体现出就业的保障呢，我认为成功学子和就业保障应该是一个整体的栏目，既有对学员的介绍还要有所在就业的单位的详细的介绍，才能让人信服。还要配以学员在工作地点的工作照片在有条件的情况下让负责就业的老师和学员一起拍照上传在网上，那么体现的是学校对学生负责的一种态度，同时可以录制一段视频，视频中是学员在工作单位或在安徽新东方学习的一些感言，并且给予定期发布部分学子的跟踪报道，说明学校并不是把学员推向社会工作以后就万事大吉了，而是持续的在为已工作学员服务。那么我想整个栏目会丰富起来，其次会更多的去触动潜在网民的心里，使他们在潜意识里更容易找到理由来新东方烹饪学院来进行上课。同时应该添加博客让学员记录在校生活的点滴和烹饪心得，让网站更具互动性。同时我认为名师风采栏目应更名为东方名厨，东方历来的象征是中国，东方名厨就是中国名厨。同时栏目中不仅要有每位名厨介绍，还要为每位东方名厨录一段视频或一句格言，来提升新东方烹饪学校的名师的形象和风采。以上是我对网站栏目的一些策划意见。

　　三.网站事件性营销

　　网站推广分为线下推广和线上推广。线上推广包括：网站的关键字优化，网站界面优化，博客营销，网络事件性营销，数据库营销，邮件营销等。在看了安徽新东风烹饪学校网站发现贵校还是比较注重事件性营销的，但是从视频的效果来看，效果我觉的不是特别理想。那么事件性营销应该怎么做呢？在其他网站上广告应该如何投放呢？这都是有一定的诀窍的。首先要了解事件性性营销，事件性营销分六大种类：

　　一、新闻事件营销经典案例

　　二、舆论事件营销

　　三、造势事件营销

　　四、人物事件营销

　　五、活动事件营销

　　六、广告事件营销

　　江苏新东方网站的广告投放也应该通过网络这个平台，利用一些有名的网络营销事件达到提升广告点击率提高网站，从而提升网站普及率和知名度。比如在某网站投放的广告上写上一句：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这句广告语本身不带有广告色彩，但是在一个广告位置显示，那么就会引起广大网民的好奇心，当网友进入该就是新东方烹饪学校的广告，广告大意为，贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭，因为妈妈在新东方烹饪专修学校又学会了新菜式啦~！

　　“我烹饪的不是菜肴，是寂寞”

　　吃过新东方烹饪专修学院师傅们烹饪的美食，因为独一无二，让我无限思念，新东方厨师烹饪的不是美食，是寂寞。事件性营销还可以引用经典，唤起人们的记忆达到推广目的，周星驰曾拍电影食神，在电影他神乎其神的做了一个心字的水果拔丝，那么通过人为策划录制视频，让江苏新东方烹饪专修学校某位学员做一个类似心形水果拔丝，地点可以在江苏新动东方某个教学点，但要要在视频中无意的突出江苏新东方烹饪学校的的标志，让网民知道这里是江苏新东方烹饪学校。整个视频要以非正常角度拍摄，并有学员偷偷去吃，给人的感觉是一种无心之举。那么把这个视频发布到西祠、mop论坛必能引起一定的关注，那么这个视频给人留下的印象是，江苏新东方烹饪学校并不是一个死板的学校。