蓝蝶讲解：为什么网站气质决定了网站转化率？

　　有的人会问，为什么有些网站转化率都非常高？结合实际经验小编对营销型网站建设的一些个人心得体会--网站气质决定了网站转化率。

　　什么是网站气质？

　　气质，在《辞海》里释为：人的相对稳定的个性特点和风格气度。气质是根据人的姿态、长相、穿着、性格、行为等元素结合起来的，给别人的一种感觉。

　　气质是用来形容人的，但是根据自己网络营销的实战经验总结而出，网站如人，也是有气质的，甚至网络推广传播的所有信息设计都是有气质的。网站的这种气质就是网站给人的第一印象，是网站的格调。

　　网站气质的作用

　　我们都知道，男女谈朋友乃至结婚的成功因素，取决于双方是否看对方顺眼，双方是否来电。网络营销的成交其实也是一样，由于网络的特性，商品或者服务买卖双方最开始都没有见面，而网站成为双方沟通的唯一载体平台，它的气质格调高低在很大程度上决定了网站最终的转化率。可以这样说，给网站定对了基调，正确确定并表现出网站适合的气质，就能大幅度提升网站的转化成交率。

　　网站气质的考量因素

　　网站气质综合表现于网站的方方面面，比如：网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站文案内容，它就是网站综合体现，如果用专业术语来表述，那就是网站的用户体验，只不过一般来说，网站气质并不包含产品或者服务的具体价格和功能，而用户体验相对更全面一些。

　　实例阐述：提升网站气质的关键步骤

　　提升网站气质主要有三大步骤，分别是：一、研究：研究公司品牌调性、研究竞争对手网站调性、研究客户心理行为偏好；二、抽象：确定网站整体抽象格调风格；三、落地：利用网站具体表象因素进行格调落地。

　　一、研究

　　小编公司一直奉行的文化理念及主要的核心优势在于：产品创新研发、服务精细化。

　　销售都是针对企业，为企业提供批量定制服务，目标客户群体都是相对高端人士，尤其是国际知名大公司，一般都是企业行政、采购等高管或老板。他们选择的主要关注的因素有：公司的设计能力如何？公司的服务态度如何？公司的效率如何？等。

　　大部分的教育培训企业没有独立的网络营销团队，没有系统的推广渠道，网站表现也给人一个三流学校的感觉，虽然有的网站做过SEO和百度竞价，但网站的用户体验、结构流程、布局都有很大的欠缺。

　　以上分析可以得出：

　　1、如何利用网站把公司创新、设计优势、产品优势及精细的服务表现出来？让人觉得具有独特的气质和优秀的团队。

　　2、如何让公司网站具有鲜明的个性风格，和同行相比具有显著的视觉差异，能让人一下子就记住了这个网站，并且认为是一家值得信赖、可靠的公司。

　　3、如何针对目标人群的高端，让网站迎合其口味。

　　二、抽象

　　通过以上的分析，我们来进行抽象提炼，可以用几个词来阐述：与众不同、高端、设计能力优秀、良好的用户体验，网站必须要体现出这些因素。

　　三、落地

　　现在就需要根据抽象的关键字，结合研究分析的具体情况来进行网站落地的规划执行了，落地的规划执行主要在网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站文案内容。

　　1、网站色调：针对竞争对手的网站，我们要想与众不同，就要选择不一样

　　2、网站布局：要想突出公司的设计能力，那就要利用一些简洁的带有设计表现的视觉元素。

　　3、网站结构和流程：通过具有逻辑性的导航设计，阐述清楚：公司是做什么的？做过哪些案例？客户怎么评价？核心优势是什么？这几个核心问题。

　　4、网站文案：网站文案的文风需简洁、大气，突出公司的产品优势、设计优势、服务优势等，不需要太多形容词进行修饰。内容排版美观大气，一目了然。采用小标题的方式，对具体重点进行突出。同时，要根据自己的优势设计出banner图。

　　网站气质风格策划其实是一项复杂的步骤，需要综合多种因素来进行，有的时候需要进行各种因素的权衡对比，甚至有时遇到各种因素的对立，需要做出各种妥协平衡或者选择重点的表现。