SEM如何写好创意 吸引眼前才是目的
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SEM推广如今得到越来越多的教育培训机构重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢？关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗？另外，对于学员来说，在阅读SEM广告时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？UE在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“学员”的角度探索写好SEM广告标题的方法。
技巧一：标题长度控制在20-30字，兼顾学员阅读体验与最佳推广效果
标题太长时易读性下降，学员很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；标题太短，能够传达给学员的信息量又有限，促使学员点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾学员阅读体验与推广效果。
技巧二：标题内容应添加“精华描述”，给学员更丰富的信息
标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，学员接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好(注明，为了信息保密性，例中隐去具体企业名，下同)
技巧三：长标题的有效断句，快速抓住学员注意力
多项研究表明，长文本不利于学员阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用学员几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住学员的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)，如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。
技巧四：标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”。
技巧五：标题避免夸张，体现安全感，让学员放心
标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“效果最佳”、“学员反映最好”、“提升迅速”等)
技巧六：使用学员易接受的语言，让标题通俗易懂
标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。
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