地方网站难发展的根本原因及解决之道

　　随着互联网的迅速普及，互联网从综合向细分、从全国性市场向地方性市场的快速扩展，使得地方区域内互联网生活与消费群、网络商圈的日益成熟，地方性网站的发展越来越受到人们的重视，各种类型的地方性网站也如雨后春笋般出现。在网上随便搜索一个小县城的名字，可能就有几家甚至十多家论坛、人才网、门户网等各种类型的地方性网站。然而，仔细分析这些地方网站，在表面繁华的背后，却是难以盈利、难以发展的实质。真正盈利的地方性网站可以说微乎其微。要解决地方网站的发展难题，就要从根本上来研究地方网站难以发展的深层原因，而不是只研究什么推广、坚持、技术等外在原因。以下就地方网站发展的根本性难点进行详细分析解决：

　　一、市场的局限性

　　地方门户网站发展的最根本瓶颈是什么呢？那就是市场的局限性！

　　做为地方网站，其主要目的是服务于当地的商家企业，是服务于当地的广大网民，其盈利来源主要也是当地的客户。然而，无论是大城市还是小城市，一个地区的网民及广告客户资源毕竟有限，这些有限的资源根本无力支撑起一个网站的长远发展，一个网站要想长远发展就要不断地对技术、运营方案等各个方面进行更新，仅仅是一个技术团队就不是一个地方站所能承担得起的。有些人可能会说现在网上不是有很多的专业网站源码吗，买一个就行了。说句实在话，买来的源码真的适应网站的发展吗？要是真的很好，为什么他们自己不运营，却要卖源码呢？

　　地方网站的地方性所带来的实用性和归属感是地方门户网站存在的基石，然而如果一个站只有地方性是远远不够的，人们之所以喜爱互联网，就是因为它没有空间地域的限制，网民希望通过互联网获得更广泛的社交，商家企业更希望通过互联网获得更大的发展空间，而不是被局限在一个区域内。地方网站的唯一出路就是去掉地域的局限性，就是各个地方网站的结盟！这种结盟不能是简单的一个连接，而是实现功能、服务、数据的统一结合。

　　二、网站的粘度

　　地方门户网站发展的第二个瓶颈就是网站的粘度，也就是本地网民的忠诚度、依赖度、网站的人气。在一个地区内，网民基数本来就很有限，而现在的地方网绝大多数只是提供一些基础的商家展示、论坛贴吧、分类信息、新闻资讯之类的基础服务，对于这些服务，只有在网民有需要时才会登陆访问，网民上网最主要的目的还是娱乐社交。这也是地方网站人气低落的主要因素。一个网站没有活跃的人气，没有人流量，就像电视台没有收视率一样，即使做得再漂亮，业务人员再能忽悠，谈来的广告起不到效果或广告效果与广告投入不成正比，也早晚会被商家企业等广告主抛弃。

　　三、重点是经营

　　就目前而言，绝大多数的地方网站建设经营者都是一些多少懂点建站技术的人员，这些站长们每天想得最多的，做得最多的不是如何经营好网站，如何开展业务，如何联系并说服当地商家重视网站。他们在做什么呢，每天的时间都浪费在网站的内容更新上，界面的美化上、搜索引擎优化上。天真地以为流量上来了，商家就自然跟他联系了，就可以放上联盟的广告赚钱了。殊不知只有赚钱的网站才能更好的发展，才能为网民提供更好的服务，才能赚取更多的利润。网站的优化升级和盈利是相互依存、相互支撑的，做得好是良性循环，做不好就是恶性循环。

　　其实，只要解决了地方门户网站难发展的根本原因，要经营好一个地方门户网站就不是什么难题，实现盈利也就很容易。互联网必竟是信息时代媒体发展的必然趋势。无论是在全国性市场还是地方性市场，互联网都必将成为第一信息传播媒体，成为第一广告媒体。