《失恋33天》成功的微博营销

　　《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹——上线四周累计票房收入3亿4400万。《失恋33天》的成功宣传归功于“微博营销”。而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看。

　　一、《失恋33天》是如何营销的

　　1.传统媒介——情感入手，失恋物语流行

　　负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网络视频进行宣传。切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错，但并没有得到大规模的影响。在传统营销手段遭遇瓶颈时，开始尝试新的网络营销模式。

　　2.网络互动平台——微博营销，形成滚雪球效应

　　《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。

　　截止于2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。

　　二、微博营销成为网络营销的新宠儿

　　在微博没有火的时候，企业常借助于论坛、博客、QQ、社交网站进行社会化营销。而如今企业纷纷涉足微博营销，原因在于微博与其他网络社交平台相比有它的优势。因为微博上的普通人原本就不是为宣传服务的，如果他们能转发并评论对某件事物的感受，更容易被大众接受，如果很多关注的人都说好那么别人自然动心，这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大提高了。所以这种成本极低又直达目标人群，潜移默化深入人心的方式就是营销的最高境界。

　　当然微博营销也绝不只是建立官方微博，进行网络互动，号召名人在自己的微博上宣传一下这么简单，微博营销说到底也只是一种传播手段，在各种技巧和策略之外，最重要的还是产品质量，如果产品不行，就算投入大量费用进行微博营销，在网络上打通各种关系让名人帮忙说好话，做各种秀也无济于事。对于《失恋33天》来说，营销能左右的或许只是前几日的票房，如今票房仍在噌噌地上涨，起码大家不认为这是一部烂片。

　　三、企业可以借势，实时营销自己

　　《失恋33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企业和品牌的重视，这些企业也快速行动起来，借《失恋33天》的东风，抓住了实时营销的机会。像“街旁”在此次营销中，有机的将《失恋33天》营销话题热点和它的LBS服务结合起来，在自身微博的总动员板块中发布了利用电影中取景的地点制作成地点册，并和电影《失恋33天》官方微博联动，吸引1200+次转发，短链点击次数也超过6000+次，借此次的实时营销获得了很好的效果。

　　同时“大众点评网-北京美食”也将《失恋33天》中出现的餐厅、咖啡厅的信息整理并通过微博推荐给用户，获得了不错的实时营销效果。拖拉网也利用《失恋33天》中太阳花睡枕在微博上引导流量并促进销售。当然还有不少电影中的企业并没有很好地利用此次大事件，从而错失了一次营销自己的绝好机会。

　　所以企业如果遇到像“失恋33天”这样的大事件时应该把握住时机，通过寻找品牌与话题的契合点，做有针对性的营销，通过大事件的实时营销扩大企业的影响力。

　　四、结束语

　　每年不乏有很多小制作的影片进入各类院线，也有很多优秀的电影进入大众视野。可以预料的是，《失恋33天》的成功会引来很多跟风之作，包括题材本身和营销手段。“微博营销”很大程度上依赖于人们对微博这个平台本身的信任，想看到好的东西就需要一起维护和珍惜这个环境。

　　不管是什么方式的营销，对于自己本身的质量，受众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。成功的经验是难以复制的，而成功的“营销”却是可遇不可求的！