新兴推广营销之网站社会化媒体优化

　　说到网站优化，我们的头脑会条件反射般反映出3个字母——SEO(SearchEngineOptimization)，即搜索引擎优化，建立在搜索引擎基础上，主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加网站销售的机会。但是，随着SEO观念日趋普及，技术的日趋成熟，其竞争也愈发激烈，想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。

　　而伴随Facebook在2004年的异军突起，既能满足用户表达自我的需求，又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来，其用户群总量更是与日俱增，目前已经形成了一个基于用户关系的、庞大的互联网信息传播的新渠道，于是，越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播，以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生。这一系列新兴推广策略亦被称为Socialmediaoptimization，简称SMO，即社会化媒体优化。

　　在当下的中国，微博与SNS的快速发展也为SMO提供了极为广阔的应用空间，以艾瑞咨询12月14日发布的微博监测数据为例：2010年10月中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人，较2010年3月增长1.4倍；2010年用户渗透率从3月的14.7%增长到10月的36.9%。而在2011年，这个数字还在进一步增长，足见其巨大的发展空间。

　　SMO建立在“社会化媒体”基础上，其内容是由社会网络的成员所发布，通过分享经验、记录心情、结识朋友以及对热点的关注、评论和转载等形式，在社会网络中的不同人群中传播，于优化效果而言，这种口口相传的口碑方式比起传统搜索引擎的单纯排名机制，更容易被用户潜意识所认可与接受；于优化目标而言，社会化媒体的信息具有在共同兴趣的人群发布和传播的特点，省去了网站寻找潜在受众、培育需求的环节，直达最关心该信息的群体，从而使“精准营销”成为了可能。

　　更加重要的是，由于用户在社会化媒体中进行信息沟通呈多样化的特点，在沟通各种话题时，不仅仅局限于一种或两种方式，而是利用网站提供的方式主动获取、分享信息，再通过各种渠道将网站的信息传播给更多有共同兴趣的人，而有兴趣的人还会再传播给其他人，使得关注人数会以一传十、十传百、百传千的几何数级递增，在不知不觉中增加了信息的曝光率与网站的能见度，可见其商业价值更是不菲。

　　由此看来，利用好SMO，可以将内容推广出去把用户吸引进来，可以将产品宣传出去把品牌塑造起来，对于网站而言，做好SMO是社会化趋势下必不可少的网络营销策略。

　　网站进行SMO优化，能带来哪些好处？

　　根据国外Compete的研究数据，在某些网站上，SMO(社会化媒体优化)的流量已经超过了SEO的流量。这一趋势已经在国外开始发生，相信不久的将来，在国内也会呈现极大的优势体现。

　　哪些网站需要进行SMO优化？

　　其实只要一个网站对其访问者“有价值”，无论它是内容型网站、社区类网站、商务性网站、视频网站、还是一个博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行为就会将网站带到不仅是当前网站的访问者，而且是当前网站访问者的好友圈子内部。只要网站内容有价值，好友的好友还会继续分享….传播….，这部分“社会化分享循环圈”所带来的流量潜力犹如隐藏在海面下的冰山部分。

　　而这一切的发生，是网友通过分享到各种社会化网络自然而然产生的行为，而非网站主的主动推销。所以，如果你的网站具有这样的价值，你非常需要“分享到”这样的SMO社会化优化工具。