近两年，微信已经到了“火得不能再火”的地步了，截至去年8 月，微信公众号的数量就已经突破1000万，并且每天还在以1.5万的速度增加。开通微信公众号也已经成为了各家企业网络推广首要做的事情，但这些企业真的了解微信公众号吗？清楚微信公众号的内容营销策略吗？今天我们就来分享一下企业微信公众号的内容营销策略有哪些。
一、企业微信公众号的含义和分类
企业微信公众号的运营者多是企业的网络团队或是外包的专业运营团队，内容多是伪原创的，个性化不是很明显，因此在微信公众号中并不具备可识别性。根据企业微信公众号达到目的的不同，我们将公众号分为三类：
1、品牌导向类
品牌导向类的微信公众号在企业微信公众号中占据很大比重，这类公众号的运营目的多是树立企业品牌形象、企业展示，其实跟建设企业官网没什么区别。但是由于大多数企业及其公众号本身认知度比较低，所以很难为多数人所知道。这类企业公众号并不在意能从微信推广中获得多少收益，所以基本不会去做什么消息推送，他们在乎的是通过微网站去展示企业形象。
2、传播导向类
传播导向类的企业微信公众号大多数以积累粉丝为主要目的。通常这类微信公众号的企业会自建微信推广团队或者外包专业微信营销团队，定期发送一些有一定价值的内容，以实现积累粉丝的目的。虽然这些企业公众号也会在推送消息中给出一些购买建议和产品、服务信息，但是他们并不提供直接购买入口。
3、电商导向类
传播导向类的企业微信公众号建立初期就是以产品销售、获得收益为主要目的。这类微信公众号除了实现品牌和传播目的之外，还想要销售产品或服务，最常见的就是通过微商城进行产品销售。这样同时具备品牌形象好、传播粉丝群体大的公众号，一篇包装过的可实现直接购买的“产品介绍”轻轻松松就能获得可观收益。此外，一些企业微信公众号还能通过微信分销给普通粉丝带来销售分成。
二、企业微信公众号内容营销策略
企业微信公众号的内容营销是指以文字、图片、视频动画等媒介向公众传递有关企业的相关信息，如企业信息、产品介绍、观点、态度等，以期获得企业展示、粉丝增加并最终实现产品或服务的销售。企业内容营销前期绝不能以盈利为根本目的，而是单纯地希望实现与大众的沟通，通过提供个性化的内容来满足企业或产品展示的需要，或是提供有价值的内容来帮助社会大众以作为后期营销的铺垫。因此，企业微信公众号的内容营销主要采取以下几种方式：
1、粉丝营销
粉丝营销是企业微信公众号营销的基础，只有具有一定的粉丝基础，企业才能够实现其运营微信公众号的目的。多数同时实现品牌、传播及销售目的的企业微信公众号采用的是这种营销方式。这类企业在开通微信公众号之前已经拥有大量的粉丝，或是其自身就是具有一定的知名度的企业，这些企业的产品、活动以及实体店得到了大多数粉丝的认可，这也是粉丝经济在微信平台上的实际体现。
2、长线营销
对大多数的企业来说，在开通微信公众号之前并没有大量粉丝，而现有的关注群体在关注公众号之前多是企业的客户或是合作伙伴。正是由于微信平台本身具有这样的私密性，所以决定了微信公众号不能像微博一样在短时间内通过多层级的传播而吸引大量粉丝关注。因此，企业微信公众号的运营要做好长期战斗的准备，耐得住寂寞，经得起考验。不能因为粉丝的阅读量不够而产生厌倦，也不能因为订阅量不足而不及时更新推送消息。
3、话题营销
企业微信公众号的内容营销还可以借助一些话题来展开。对社会上的热点问题进行介绍、做出评论、在粉丝中展开话题讨论、甚至是据此推荐一些相关的粉丝可能感兴趣的内容。这些都能够在第一时间吸引粉丝们的眼球，增大阅读量，甚至是订阅量。当然，在互联网高速发展的今天，各种热点层出不穷，如何甄选出恰当的话题，建立话题与公众号本身的联系，是企业微信公众号展开内容营销的关键问题。一般来讲，甄选出来的话题要具有时效性，话题要够热点，讨论要激烈。
4、互动营销
线下的互动活动，以及微信平台内的互动交流也是提高粉丝活跃度的重要方法。虽然多数企业本身可能没有举行线下的活动经验，但是粉丝达到一定数量的公众号企业可以选择与专业的企业或组织合作。至于平台内的互动交流是一种最为常见的互动方式。企业运营者可以通过话题讨论，寻求帮助或是约稿等方式与粉丝进行沟通交流。这些都能增加粉丝与企业之间熟悉程度，也便于粉丝向其周围的朋友进行推荐。
在自媒体迅速膨胀的时代，微信公众号平台为企业提供了一个全新的品牌传播及在线销售的平台。越来越多的微信公众号充斥着我们的生活，吸引我们的眼球。企业要想获得更多的订阅量，实现品牌和传播、销售三大目的，就必须重视公众号的内容营销。
