建立网络营销团队必备的知识要点概要

　　要想建立一支团队，首先我们需要明确的是这个团队需要具备的核心能力。这主要包括以下五个方面：

　　1.营销战略(Site Strategy &Digital Marketing)

　　a. 制定、实施及提炼出宏观的网络营销战略和规划方案

　　b. 与组织内其他部门合作，并建议他们采用网络或数字营销策略，从而帮助他们达到商业目标

　　c. 制定具体战略规划方案来提高和优化网站的访问量和知名度

　　d. 提高网站的用户体验和用户满意度

　　2.数字化测量与分析(Digital Measurement & Reporting)

　　a. 对数字化/网络指标进行分析，从而鉴别出改善用户体验的机会

　　b. 定期为相应人员提供报告、分析、见解和建议

　　3. 制作和发布(Production & Publishing)

　　a.实施和管理有效而及时的网站发布流程和优先级处理机制

　　b.对长期网站和活动网站的创建、实施和优化进行管理

　　c.利用和管理总部网站内容的本地化工作(适用于全球规模的大型企业网站)

　　d.确保用户体验，内容，信息和网站可见度相互关联且经过优化

　　4. 网络客户关系营销(Online Customer Relationship Marketing)

　　a. 制定、实施、提炼和管理电子邮件/新闻通讯的沟通策略

　　b. 管理定期的电子邮件新闻通讯，RSS等等的制作，发送和优化

　　c. 实施，提炼和优化及时有效的扩大注册量的沟通框架和战略规划

　　d. 增长和优化所在组织和客户及客户满意度的关系

　　5. 网络广告(On Network Advertising)

　　a. 实施、提炼和管理网络广告框架结构

　　b. 制定和管理相应策略来提高网络广告的投资回报比(ROI, Return on Investment)

　　c. 提供数据驱动的网络营销策略，来帮助企业组织达到目标

　　d. 通过测量和优化等手段来提高市场活动的成功度和投资回报比